키워드 광고란?
검색엔진 키워드를 입력해서 나오는 검색결과를 이용해 사이트 방문을 유도하는 광고방식입니다.
광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재고객에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 기존의 온라인광고 보다 브랜딩 효과가 뛰어나며, 최근 온라인광고 중에서 비용대비 효과가 가장 높은 마케팅툴로 각광 받고 있습니다.
키워드 광고의 종류
키워드 광고 가격의 산정방식
키워드 광고비의 산정은 크게 CPC 방식과 CPM 방식으로 나눠 볼 수 있습니다.
CPC(Cost Per Click)의 약어로 클릭당 과금방식을 말하며 CPM(Cost per Millenium)의 약어로 1000회 노출당 단가를 이야기 하는데서 유래되었으나 지금은 월 단 위 기준 정액제광고를 주로 말합니다.
※ 표로 보는 CPC 방식과 CPM 방식의 종합비교
| |
CPC |
CPM |
| 노출비율 |
- 전체 검색 사용자의 약 70% 이상 |
- 전체 검색 사용자의 약 30% |
| 장점 |
- 키워드 변경 가능
- 광고 중단 가능
- 광고 비용 조절 가능
- 구체적인 광고 효과 확인 |
- 간편하다.
- 광고관리가 비교적 용이 |
| 단점 |
- 다소 복잡하다
- 광고관리가 필요하다 |
- 키워드 변경 불가
- 광고 중단 불가
- 광고비용 조절 불가
- 광고효과 확인 불투명 |
적합한
키워드 |
- 경쟁이 낳은 세부 키워드
- 중복 의미를 담고 있는 키워드
- 성수기에는 비수기로 전환되는 시점의
계절적 성향의 키워드 |
- 경쟁이 놓은 인기키워드
- 비수기에서 성수기로 전환되는 시점의
계절적 성향의 키워드 |
| 성공전략 |
- 다수의 세부 키워드로 키워드 포트폴리오 구성 →
광고효과 확인 → 역진단 |
- 비즈사이트 등의 저렴한 광고상품 구매 |
일반적인 검색엔진등록과는 달리 원하는 키워드로 원하는 기간동안 광고를 진행할 수 있으며, 실질적으로 타겟화된 고객에게 홈페이지를 노출시킬 수 있는 장점이 있습니다.
1. 홈페이지 등록 순위보장
검색엔진등록은 순위보장을 할 수 없습니다. 하지만, 키워드광고는 예산에 따라 순위를 자유자재로 조절할 수 있다는 장점이 있습니다.
2. 키워드 등록수
검색엔진등록은 1개의 키워드로만 등록이 가능합니다. 하지만, 키워드광고는 대표 키워드에서 세부 키워드까지 무제한으로 광고를 진행할 수 있습니다.
